Un insight es un forma oculta de pensar, sentir o
actuar vital en la publicidad porque le agrega al mensaje un pequeño reto y
hace trabajar a la mente del consumidor, lo que ocurre cuando surge el
entendimiento es que produce una agradable descarga emocional y puede ayudar a
que la marca sea memorable.
Un insight es un forma oculta de pensar, sentir o actuar vital en la publicidad porque le agrega al mensaje un pequeño reto y hace trabajar a la mente del consumidor, lo que ocurre cuando surge el entendimiento es que produce una agradable descarga emocional y puede ayudar a que la marca sea memorable.
¿Qué es un insight?
Un insight es aquello que todos hacemos pero que no está
en evidencia o que no discutimos sobre ello. Son esas experiencias individuales
que consideramos únicas e íntimas pero que son las mismas experiencias del
resto.
En el mundo de la publicidad, este aspecto intangible
de la forma en la que piensa, siente y actúa el consumidor es la clave, ya que
ayuda mucho a la hora de producir cualquier tipo de anuncio y de generar
estrategias.
¿Para qué sirve un insight?
La utilidad que se le da al insight es para crear mensajes que activen la mente del consumidor, que piense y descubra, que entienda y se identifique y finalmente alcance una conexión emocional con la marca.
Usar insights
hace que el mensaje sea más persuasivo y creativo, así se crea un vínculo
emocional entre el consumidor y la marca, no solo diferencia a la marca de la
competencia sino que puede lograr clientes leales.
¿Cómo y cuándo se usa un insight?
Un insight se obtiene a través de la unión de la memoria
de experiencias individuales y colectivas, y de una investigación más profunda
de la marca y del consumidor para generar el concepto.
Al momento de vincular esa memoria con la marca es
cuando nacen los anuncios memorables y las marcas más poderosas del mercado.
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